Kako da serviram oglase i merim parametre kampanje?

Howto

Objavio: Ivan Minić, 01. 03. 2011.

Pitanje iz naslova sve je češće i mnogim webmasterima predstavlja problem. Ovim kratkim tekstom pokušaću da ponudim nekoliko rešenja, kao i da neke stvari kada je merenje rezultata kampanje demistifikujem.

U prethodnoj godini gotovo sve agencije koje ozbiljnije nastupaju na našem webu počele su sa upotrebom kvalitetnih rešenja za serviranje oglasa i detaljno praćenje kampanja. Pioniri i veterani – Httpool – već godinama koriste DoubleClick, sistem koji je standard u ovom domenu. Isti sistem od prošle godine koriste i Direct Media i Strawberry. Sa druge strane je Fastbridge, koji je prvi počeo koristiti novi (i odlični) AdOcean koji su razvili naši zapadni susedi. Zašto je ovo bitno? Jednostavno – ako radite sa ovim agencijama ne morate brinuti o temi ovog teksta. Oni taj deo posla rade za vas (i za klijenta, naravno). Gde nastaje problem? Svima nama je cilj da imamo što je više moguće direktnih prodaja klijentima. Osim činjenice da tako dobijamo više novca, imamo i direktan kontakt i značajno više kontrole nad celim procesom, a to nikada nije loše. Još samo treba nečim tu kampanju servirati i izmeriti. Naglašavam obe reči jer serviranje može da se uradi i bez ikakvog dodatnog software-a, ali poželjno je da to ne bude slučaj. Osnovni i glavni argument u korist oglašavanja na internetu, upravo je njegova merljivost, jer to, na taj način, nema ni jedan drugi medij. Zato, ako nešto radimo, trebamo i moramo to raditi na pravi način. Zato vam predstavljam sledeća rešenja:

1. Google DFP Small Business – Free!

In Google we trust. Pre nekoliko godina kada je objavljeno da je Google pazario DoubleClick moglo se pretpostaviti da ce predstaviti ovakvo resenje. DFP Small Business daje osnovne funkcionalnosti DoubleClick platforme i potpuno je besplatan za sve korisnike koji prave manje od 90 miliona prikaza mesečno. Imajte u vidu da se u pitanju prikazi oglasa, tako da ako na stranici imate 5 oglasa, broj prikaza stranice množite sa 5. Rešenje je stabilno, besplatno, pouzdano i rasteretiće vaše servere i bandwith oglasnih materijala. Iako u principu nisam za hosted rešenja, ako već to mora biti tako, boljeg od Googla za to nema. Uostalom, realno, na šta bi život ličio bez Analytics-a i Gmaila?

2. OpenX – Free! (ex OpenAds, ex phpAdsNew)

Lokalna legenda koju već dugo koriste manje više svi koji žele dobiti besplatno metriku pristojnog kvaliteta. Dobra stvar ovog software-a je činjenica da, ako se podesi pravilno, zaista lepo i brzo radi i ne troši previše resursa za osnovne stvari, čak ni sa velikim brojem prikaza. Tip: Instalaciju i optimizaciju prepustite nekome ko je to već radio. Mislite da je neozbiljan? Pa… Mi ga koristimo, a koristi ga i Ringier

3. Plaćena rešenja!

Poznata rešenja kod nas:

- AdOcean – već pomenut iznad, a preporučujem ga zbog odličnog odnosa – kvalitet cena.
- DoubleClick for Publishers – standard koji nudi mogućnost lakog serviranja svih uobičajnih vrsta oglasa…
- AdBOX – domaće rešenje koje Inbox koristi za sve svoje klijente…

I malo egzotike:

- ADTech – nemci koje je pre nekoliko godina kupio AOL i koji rade odličan posao…
- Emediate – danci koji već nekoliko godina caruju skandinavskim tržištem oglašavanja…

4. Kratki saveti:

Pre nekoliko dana dobio sam zanimljivo pitanje… Kako da pratim klikove na banner? Ok, instaliras OpenX ili konfigurises DFP … Ne, ne, ne … Samo da pratim klikove, ne treba mi ništa više… Osim action trackinga u Analytics-u, nema mnogo rešenja koja su iole ozbiljna a nude samo to. Ali… Otvorite li nalog na bit.ly (na primer) i koristite li skraćeni URL, dobićete jako kvalitetnu i potpuno besplatnu informaciju o svakom kliku

Takođe… Ako možete birati, a možete, potrudite se da kod za serviranje oglasa uvek (ne može samo za expandable banners) bude u iframe-u. Zbog velikog prometa ili udaljene lokacije, adserveri ponekad mogu biti spori, ili pak nedostupni. Ako vam je oglas u iframe, to se neće osetiti kada je učitavanje vaše stranice u pitanju. Ako nije, učitavanje stranice će biti faktički prekinuto kada browser dođe do koda za oglase sve dok ne dobije odgovor od adservera – reklamu, ili informaciju da server nije dostupan.

I samo još ovo… Ako je broj pregledanih stranica vašeg sajta veliki – više od par miliona mesečno, a hoćete rešenje koje instalirate kod sebe – razmislite da za adserver koristite odvojenu virtuelnu mašinu (ili fizičku ako je broj zaista veliki). Takođe, kreative servirajte kroz web servere pogodne za static sadržaje (lighttpd npr.) da bi Apache hendlovao samo ono što mora.

1. BRANKKO says:

   03. 03. 2011 at 05:28

   http://goo.gl/ takodje ima finu analitiku na linkovima

   Reply
2. Filmovi online sa prevodom says:

   03. 01. 2012 at 23:52

   Zanimljiv tekst, ovo oko iframe mi deluje kao odlican savet, i za bit.ly, uglavnom moram sve to sad da probam, jos sam u fazi ucenja.

   Reply