Snajper blog |

Lansiran Snajper.ba na #TweetUpBL

Događaj

Objavio: Ivan Minić, 12. 12. 2011.

U subotu 10.12.2011. u Banjalučkoj kafani “Lav” održan je četvrti #TweetUpBL, ovog puta ozbiljno podpomognut najuticajnijim twiterašima iz regiona. Ova prilika iskorišćena je i kao idealna situacija da se lansira lokalizovana verzija našeg servisa – Snajper.ba.

Bosanski Snajper lansiran je sa 15 sajtova u bazi, a svi uključeni u projekat veruju da je to samo početak. Ovaj servis, prvi je na teritoriji Bosne i Hercegovine koji će omogućiti uporedno merenje najposećenijih sajtova kao i precizno profilisanje i targetiranje željenih ciljnih grupa na nivou celog tržišta.

Naš domaćin, Dragan Močević iz Prime.ba, učinio je sve da se ovaj weekend lepo provedemo u Banja Luci, a u tome su mu pomogli i pokrovitelji akcije “M:tel” i “Hemofarm“, kojima se ovom prilikom posebno zahvaljujemo.

2 komentara

banjaluka, lansiranje, tweetup

AIK stambeni krediti – 2011

Case

Objavio: Zoran Torbica, 15. 08. 2011.

Zadatak

Obavestiti i informisati građane i preduzeća u Srbiji da AIK banka prvenstveno kreditira kupovinu stanova i lokala u naselju Stepa Stepanović u Beogradu.

Koncept

Rešili smo da potencijalnim korisnicima kredita AIK banke priđemo na inovativan način. Kao jednu od najstresnijih aktivnosti potencijalni korisnici su naveli nedostatak jasne procedure za dobijanje kredita. Na osnovu toga kreirali smo infografik u kojem smo jasno grafički objasnili korake i potrebne procedure za dobijanje kredita. Baner i kontekstualna rešenja su korespondirala sa sloganom „Objasnili smo“.

PR kampanja na Internetu

Prvi deo kampanje koji je trajao od 26. aprila do 13. maja je išao isključivo kroz društvene mreže. Kreirali smo fan pejdž na FB i nalog na Tviteru. Početak kampanje i lansiranje sajta je bio na tvitapu u kafeu „Kolačić“ u Beogradu, 26. aprila. Na tvitapu su se Dejan Tešić, član IO AIK banke i Ana Inđić, direktor korporativnih komunikacija AIK banke, družili sa četrdesetak uticajnih tviteraša i blogera. Kao posledica, u narednih nekoliko dana, na nekoliko blogova se diskutovalo o stambenim kreditima sa različitih aspekata.

Možemo zaključiti da je kampanja kroz društvene mreže bila uspešna i približila AIK banku internet korisnicima i osim direktnog cilja kampanje, uvećala reputaciju AIK banke na internetu. Na mikrosajt je u tom periodu došlo jedinstvenih 951 posetioca.

Mikrosajt

Na adresi www.aik-krediti.rs podigli smo mikrosajt koji je koji je imao 4 celine:

• Šta, gde smo opisali sam projekt naselja i koji smo tokom vremena obogatili sa fotografijama i kratkim videom. Na taj način smo želeli da posredno ohrabrimo potencijalne kupce da će stanovi biti zavšeni i useljeni zbog mnogo prevara koje su se desile zadnjih destak godina.
• Kako, detaljno objašnjenje o proceduri apliciranja za kredit, već objašnjeno u prethodnom pasusu pasusu Koncept.
• Koliko, naveli smo različite kreditne proizvode AIK banke.
• Da, potencirali smo elektronsku aplikaciju za kredit i kontakt sa bankom.

Mikrosajt je imao nekoliko aliasa koji su upućivali na ovu web adresu koje smo registrovali i optimizovali ga za pretraživače. Mikrosajt je tokom kampanje bio uglavnom na drugoj i trećoj stranici Googla.

Advertajzing kampanja na Internetu

U periodu od 13.maja do 11.jula trajala je advertajzing kampanja na internetu. Baneri su po medija planu prikazivani na sledećim veb lokacijama:

www.vesti.rs
www.mycity.rs
www.conquiztador.rs
www.trojka.rs
www.krediti.rs
www.gohome.rs
www.juznevesti.com
www.economy.rs
www.wannabemagazine.com
www.banke.online.rs
www.vukajlija.com

PPC reklame su plasirane preko FB i eTarget-a. Na taj način smo došli do svih značajnijih internet lokacija u Srbija i kontekstualno prikazivali, ciljano našu reklamnu poruku.

U tom periodu isporučili smo 25 686 852 banera i PPC reklamnih poruka koje je videlo 2 887 064 zaista jedinstvenih posetilaca, što je otprilike nešto manje od 10 impresija po posetiocu Interneta. Imali smo 18 085 klikova na naše banere i PPC oglase i 0.07 % prosečni CTR. FB je isporučio 3 632 a Etarget 6 928 klikova. Najbolji CTR su očekivano dali krediti.rs i economy.rs (jedan placement skoro 0,99%) a najviše impresija vukajlija.com.

Zaključak

Možemo reći da je kampanju videla cela Internet populacija u Srbiji. U advertajzing kampanji smo imali 2 segmenta. Korisnike koji su krenuli da kupe stan i posećivali su sajtove koji su se bavili tom tematikom, na neposredan ili posredan način i potencijalne korisnike koji nemaju rešeno stambeno pitanje, koje smo “pecali” po sajtovima velike posećenosti i različite tematike i društvenim mrežama.

Potencirali smo preko blogova diskusiju o pitanju kupovine stanova kroz različite aspekte, gde su korisnici Interneta iznosili pozitivne i negativne stavove. Počeli smo da gradimo odnos sa Internet zajednicom.

Može se smatrati da je kampanja bila uspešna po broju klikova, poseta i ostalim Internet parametrima. Broj kredita koje donela kampanja, ne možemo da otkrijemo, ali možemo da kažemo da je AIK banka zadovoljna

9 komentara

Case, kampanja, marketing

Retarget: inteligentna reklama

Događaj

Objavio: Ivan Minić, 27. 07. 2011.

Mreža za reklamiranje Etarget danas je pokrenula novu uslugu – inteligentnu reklamu Retarget. Ona prati korisnike koji su posetili vebsajt oglašivača, na preko više od 300 vebsajtova. Podseća posetioca na proizvode i usluge oglašivača sve dok ne odluče da kupe te proizvode i usluge, ili da saznaju nešto više o njima.

“Kompanije ulažu velike količine resursa kako bi povećale saobraćaj na svom vebsajtu. Ali prema istraživanjima, čak 98% posetilaca ne kupuje ništa prilikom prve posete. Zbog toga, moramo da ih motivišemo da detaljnije istraže njihove ponude,” rekao je Vlastimir Čobrda, Country Manager, Etarget Srbija.

Retarget je pametna reklama koje podseća posetioce na proizvode i usluge oglašivača. Ovim putem ih prati na preko više od 300 vebsajtova sve dok ne požele da ih kupe ili saznaju nešto više o ponudi,” dodala je Alexandra Serdaheliova, menadžer proizvoda u Etargetu.

Cena je slična uobičajnoj ceni konktestnog PPC reklamiranja. Međutim, dostupni su novi paketi. Paketi Mikro i Mini, koji su napravljeni za manje oglašivače, cena je 490  i  1500 dinara (bez PDV-a) mesečno za svaki pojedinačno. Oni sadrže pravljenje kampanje kao i neophodni kredit.

Postojeći klijenti Etargeta i iskusni oglašivači mogu da koriste PPC plaćanje sa naprednim opcijama. Oni mogu da kreiraju kampanju koristeći retargeting u svom nalogu (www.etarget.rs).

Ovde mozete naći više informacija o Retargetu.

Remarketing

Remarketing je deo marketinga koji pronalazi ljude koji su već obuhvaćeni vašom marketinškom komunikacijom. Pretpostavljajući da oni već imaju određeno znanje o Vašoj marki ili kompaniji, poruka mora biti drugačija. Druga stvar koja mora biti drugačija je – naravno – pitanje ciljnog reklamiranja.

Najbolji primer remarketinga je slanje kataloga proizvoda na zahtev. Taj zahtev je motivisan velikom marketinškom kampanjom. Ako potencijalni kupac pozitivno odgovori, prodavac koristi različiti a često I skuplji način komunikacije.

Ovo je mnogo lakše putem Interneta. Potencijalne kupce možete identifikovati čak I bez ikakve aktvnosti  potencijalnog kupca kao što su telefonski poziv ili mejl. Rešenje je retargeting.

Ova marketinška tehnika omogućava ciljano reklamiranje ljudima koji su prethodno posetili vaš vebsajt. U većini slučajeva, to su ljudi koji su najviše zainteresovani za Vaše proizvode ili usluge. Međutim, prema našim istraživanjima, prilikom prve posete oni nisu spremni za kupovinu. U tom trenutku Retargeting ulazi u igru. On prati ove posetioce u toku njihovog surfovanja mrežom. Podseća ih na proizvode I usluge oglašivača sve dok ne požele da kupe ili saznaju više o proizvodu.

Zahvaljujući retargetingu možete podsećati svoje potencijane kupce nakon što napuste Vaš vebsajt. Takva kampanja povećava svest o Vašoj marki i u velikom broju slučajeva dovodi do kupovine. Cilj takve kampanje takođe može biti I drugačiji, npr. registracija ili zahtev za obaveštenja.

Efikasni načini korišćenja retargetinga su konteksutalne PPC (plaćanje po kliku) reklame kao što su Etarget i AdWords. U oba slučaja možete koristiti retargeting posebno ili kao deo postojeće kampanje.

Princip retargetinga je veoma jednostavan. Treba da ubacite specijalni retargeting kod direktno na Vaš vebsajt. Ako posetilac dođe na vebsajt, sistem će ga pratiti. Pošto napusti vebsajt, vaša reklama će početi da se pojavljuje na mestima za reklamiranje Etargeta. U slučaju Etargeta, medijski prostor je na više od 300 vebsajtova.

Iskustva iz inostranstva pokazuju da ovakvo reklamiranje može podići željene radnje (kao što su narudžbine, registracije itd.) stotinama porcenta. U međuvremenu, ono znatno smanjuje bounce rate.

Jedna od prednosti je cena. Obično je slična normalnom PPC reklamiranju. To je jedan od razloga zašto je efikasnost znatno veća od bilo kog načina reklamiranja.

Kontakt za medije:
Pavol Magic
+421 903 740 800
pavol.magic@etarget.eu

1 komentar

etarget, novosti, ppc

Ne vredimo svi isto. Ali svi imamo svoje mesto pod Suncem.

Analiza

Objavio: Ivan Minić, 10. 06. 2011.

Da bi doneli ispravan sud o stvarima, morate ih poznavati i gledati iz prave perspektive. Nije uvek slučaj da cena označava i vrednost. Cena je ekonomska, a vrednost emocionalna kategorija. Čak to možemo dovesti i u ovakvu relaciju (ako govorimo o novcu) – cena je ono koliko se od vas traži da platite, a vrednost ono za koliko ste toga spremni da se odreknete. Oskar Vajld lepo kaže – cinik – to je čovek koji poznaje cenu svega, ali vrednost ničega. No dobro, kakve to veza ima sa ovim? Velike. Jedan od osnovnih problema većine ljudi je to što ne umeju da cene i ocene svoj i rad drugih. Ili dozvole sebi previše upliva onog emotivnog dela priče, ili jednostavno ne umeju da sagledaju stvari dovoljno široko, ne mogu da ih razumeju pa samim tim nisu u stanju shvatiti šta se sve daje – odnosno dobija, pa ni koliko to vredi.

Nedavno sam imao prilično žučnu raspravu sa nekolicinom mlađih kolega koji tek ulaze u business Internet priču, jer iako su na Internetu od takoreći pelena (jer ni meni ne fali mnogo, a oni su, jelte, mlađi), tek od skora su postali zainteresovani da na njemu potraže svoje uhlebljenje. Problem, tj. povod rasprave je činjenica da ljudi ne mogu da razumeju da njihov sajt ima recimo 20000 poseta dnevno, i da ne može naći oglašivača, ali da zato ima sajtova koji imaju 500 poseta dnevno, i ne samo da imaju oglašivače, nego se isti otimaju za inventar.

Situacija sa prodajom oglasnog prostora nije sjajna. Kriza je. Ma šta se pričalo, kriza je i novca nema, oglašavanje je mnogo opreznije, mnogo se više ide na sigurno, i samim tim ne ostaje previše prostora za nas koji smo “opšti”. Burek, koji zimi poseti i po 120.000 ljudi dnevno, vrlo često nema popunjen inventar, a cene oglasnog prostora su zaista i više nego korektne.

Vratiću se na sajt sa 500 poseta dnevno čiji je oglasni prostor skuplji nego kod nas. Zašto je to tako? Nije ni posebno dobro dizajniran, niti ima neki neverovatan revolucionarni software, ima samo jednu stvar koja ga izdvaja – ciljnu grupu decision makera najvećih domaćih kompanija, i od tih 500 ljudi, barem 75% čine upravo ti top manageri najdebljih novčanika. To nigde ne piše, ali i ne mora, i nije ni poenta da piše – to se prosto vidi kada se prelista sadržaj i malo razmisli. I da, to su ljudi koji će kupiti novi BMW 7, Audi 8, Mercedes S class, oni neće žaliti novac kada budu kupovali novi sat i uzeće Vacheron Constantin, Patek Phillipe, Audemar Piguet, za njih nova Beneteau ili WallyPower jahta ili katamaran nisu mokri san već realnost – i da, zbog toga samo jedan prikaz njima vredi gotovo nemerljivo više nego bilo kome drugom. Jer, reklamiranje pomenutog na Bureku je otprilike kao reklamiranje novog Hi-Fi sound sistema, ili najnovijeg mobilnog telefona na sajtu udruženja gluvih osoba. Možda neko iz vaše ciljne grupe i svrati, ali šanse nisu preterano velike – tj. doćićete do nekog broja tih ljudi, ali ćete imati previše šuma.

Ciljanje oglašavanja se može deliti i ovako – sačma vs. snajper.

Prvo vam donosi pokrivenost prostora, drugo vam donosi siguran pogodak.

I kampanje se dele isto – nemojte steći pogrešan utisak.

Kako je bitno kreativno pristupiti problemu i iskoristiti sve mogućnosti sistema u slučaju snajper kampanja, često je i bitno što brže obavestiti što veći auditorijum o nečemu, posebno u slučaju FMCG segmenta koji i ulaže najviše u oglašavanje na Internetu.

Najbolje je uzeti dobre stvari od oba sveta i napraviti ubistvenu kampanju – zato hajde da malo brainstrormujemo… Hipotetički slučaj, imamo mali budžet, i poslednja smo nada jednom salonu svečanih haljina i venčanica. Da li je sve izgubljeno? Ne, naravno. Zašto ne iskoristiti dobre strane interneta i preporoditi ovaj biznis. Evo nekoliko konkretnih ideja:

- Zakupiti banner na zajednici koja okuplja maturante. Jer ko je spreman potrošiti više novca na dobru toaletu od maturantkinja?
- Setovati Facebook kampanju za devojke koje su setovale status engaged – starije od recimo 20. godina, da bi isfiltrirali klinkice koje imaju milion rođaka i “udate su” ili “verene” za druga iz razreda.
- Setovati Facebook kampanju devojkama koje ispunjavaju po godinama okvir male mature (14-15. godina), ili velike (18-19. godina).
- Setovati Facebook kampanju za devojke koje su medju interests lajkovale fan strane magazina koji su nam posebno interesantni (npr. Magazin venčanje), ili neki sličan event (Wedding weekend).
- Platiti kampanju na Google Adwords gde ćete kreativno sastaviti spisak ključnih reči koje imaju veze sa vašom ciljnom grupom.

I tako dalje.

Hajde sad jedan malo realniji primer… TotalCar smo pokrenuli svojevremeno jer smo osetili nedostatak kvalitetnog sadržaja u tom segmentu tržišta. Ako brzopleto zaključite, rećićete da sajtova o automobilima kod nas ima sasvim dovoljno, čak previše, i da su veoma posećeni. Mi čak imamo i sajt koji ima više od 100 000 poseta dnevno, a bavi se automobilima. Tačno, samo jedna mala sitnica nedostaje. Bavi se auto oglasima, odnosno polovnim automobilima. Ta jedna reč menja stvari iz korena – jer iako su polovnjaci masivno tržište, ljudi koji žele da ih kupe, generalno nisu ciljna grupa prodavaca novih vozila. Oni ostaju aktuelni lizing kućama, osiguranjima i sličnim, vezanim industrijama, ali ako pitate prodavca automobila da bira između ove dve opcije, odluka je jasna:

- 500 ljudi koji su videli da mogu doći da pogledaju automobil. Nemaju neki poseban plan, niti spremljen novac, ali će svratiti, pogledati. Oduzeti vreme. Od njih 500, možda će par biti malo ozbiljnije zainteresovani, uzeće probnu vožnju, jedan se možda odluči i da kupi.

- 5 ljudi koji žele da kupe automobil, ali nisu 100% sigurni koji. Doćiće, pogledaće, isprobati. Tri će zatražiti i dobiti neki dodatni popust. Dva će kupiti.

Uporedite potrošeno vreme (= novac), uzmite u obzir habanje automobila i sve ostale faktore.

A da… i rezultat

Vrednost oglasnog prostora je ono što će klijent dobiti za uzvrat ako se odluči za oglašavanje kog nas. Cena je ono što je na nama da odredimo i predstavlja željenu količinu novca za ono što mi nudimo. Klijent svoju odluku bazira prvi put na proceni, svaki naredni na prethodnom iskustvu. To znači dve stvari – možete ga prevariti jednom, ili kupiti za sva vremena.

Koje od ta dva ćete izabrati – na vama je

11 komentara

cena, ljudi, marketing, poseta, statistika, vrednost

Još 2 koraka bliže pobedi

Howto

Objavio: Zoran Torbica, 18. 05. 2011.

Moje mišljenje je da Internet prisutnost kompanija i ličnosti ne može da se podeli vremenski na kampanje koje su ograničene, niti može da se podeli na Internet marketing i Internet PR.

Internet je 24/7.

Samo tržište je u povoju, slabo se prihvataju novine, pogotovu domaći servisi, tako da želim da vam ukažem na 2 servisa koji su autori napravili da bi rešili nedostatak i prvenstveno sebi olakšali posao.

naslovi.net/kliping

Čemu služi?
To je pretraživač koji možete podesiti da Vam pronalazi najnovije objave o kompanijama, proizvodima, događajima i bitnim ličnostima na preko 80 najbitnijih domaćih veb sajtova.

Za dodatne informacije kontaktirajte Miloja Sekulića ili Miloša Mileusnića.

Moja sugestija je da servis dobije svoj domen radi lakšeg pronalaženja. Što se tiče funkcionalnosti, uštedeće vam vreme, imaćete sistematizovanu pretragu i arhivu i ako ste pro, prosto morate da ga koristite.

PRObjave

Čemu služi?
Omogućuje automatizovano saopštenja za javnost na nekoliko desetina web sajtova. Na ovaj način se direktno povećava vidljivost kompanije, proizvoda ili usluga putem pretraživača, kao i sama posećenost Web sajta, linkovanjem sajta u saopštenju.

Sve informacije možete dobiti od Dragana Varagića.

Lično sam koristio servis nekoliko puta i prezadovoljan sam kojom brzinom se sadržaj preuzima po Internetu i od srca ga preporučujem. Ako ste pro, prosto vam treba.

2 komentara

clipping, kliping, naslovi, probjave

Zašto biti član Snajpera?

Analiza

Objavio: Ivan Minić, 03. 05. 2011.

U poslednje vreme sve me više ljudi pita da li svoj sajt treba da prijavi na Snajper ili ABC Web audit. Snajperova prednost u ovom slučaju jasna je – besplatan je, a to malima znači dosta. Oba sistema imaju svoje prednosti i mane i ne bih ovde ulazio preterano u analizu toga. Ovde sam da kažem sledeće:

Nemate apsolutno ni jedan razlog da ne budete član.

Osim dodatne vidljivosti koja je uvek plus, imaćete priliku i da odmerite sebe u odnosu na konkurenciju, kao i da dodjete do dodatnih potencijalnih klijenata.

Budućnost je u preciznijem ciljanju i preciznijem merenju rezultata.

Trenutno situacija po tom pitanju nije idealna, ali je činjenica da je pomaka u tom smeru dosta i da je sve manje kompanija koje bez mere sipaju budžete na nekoliko poznatih web lokacija, a sve više onih koji ozbiljno i precizno prave svoje planove sa ciljem da zaista od interneta izvuku najviše što mogu. Sve je više kompanija koje svoj novac pokušavaju utrošiti najpametnije moguće.

Mi smo krivi.

Dobro, možda ne ja ili svako od vas pojedinačno, ali mi, mediji, jesmo krivi za to što dobar deo tržišta drže igrači koji gotovo nikome i nikada ne daju informacije o svojim posetiocima, prihodima, cenama, kvalitetu posete i svemu ostalom. Logika je jasna, ako se ne zna koliko ko ima, ko je na kom mestu, i kakvo je realno stanje svi ce moći da se hvale time kako su prvi, najbolji, najlepši, najveći. Ali dokle tako? Jasno je da je promena po tom pitanju neminovnost, da će u vrlo bliskoj budućnosti milom ili silom te stvari biti razjašnjene.

Ringier kao svetao primer.

Ok, nisu član Snajpera, a trebali bi biti, ali Ringier-u kapa dole. Em što ljudi svoj posao rade kako treba, em što informacije dele sa drugima. Mislite da je njima lako zato što su lider? Nisu uvek bili. I nisu svi koji su to do sada bili radili. Zapravo, niko nije.

Možda nije ok da ovo kažem, ali javna je tajna da su mnogi predstavnici medijskih sajtova bili spremni da se njihovi sajtovi uključe u sisteme za merenje samo pod uslovom da se njihove informacije sakriju od ostalih učesnika.

Ok, ali neću da trujem… Budite drugačiji, budite bolji, budite fer.

Ozbiljno planiranje možda nije još uvek realnost, ali bliska budućnost jeste, i vama je prvima u interesu da na vreme uhvatite voz i budete deo bolje polovine srpskog interneta.

Šta možete izgubiti?

Ama baš ništa vredno čuvanja.

9 komentara

audit, google analytics, marketing, merenje

Prvi IAB Forum Serbia – Digital Day 2011

Događaj

Objavio: Ivan Minić, 18. 03. 2011.

U aprilu ove godine, u Srbiji će po prvi put biti održan  IAB Forum Serbia pod nazivom Digital Day 2011. To će ujedno i označiti početak rada asocijacije za promociju i razvoj tržišta, digitalnog i interaktivnog marketinga, advertajzinga i PR‐a ‐ Interactive Advertising Bureau Serbia. Organizacijama IAB Europe (za Evropu) i IAB US (za Ameriku), koje predstavljaju najveći autoritet u oblasti digitalnog i interaktivnog oglašavanja na svetu, tako će se pridružiti i predstavništvo iz Srbije. Očekivanja su da će osnivanje ogranka u Srbiji  značajno doprineti razvoju tržišta i poboljšanju standarda u oglašavanju uopšte.

Forum koji će biti održan 20. aprila u Sava Centru, u Beogradu, na jednom mestu će okupiti najveće stručnjake iz oblasti digitalnog i interaktivnog marketinga. Učesnici će iz prve ruke moći da saznaju o atraktivnim temama: kreativnost u digitalnom okruženju (display oglašavanje), marketing na društvenim mrežama, search‐engine marketing, online oglašavanje, mobilni marketing i oglašavanje, transparentnost: merenje i istraživanje digitalnog tržišta, globalni online trendovi, kao  i pravci kojima se kreće Srbija.

Interactive Advertising Bureau Serbia će tako postati lokalni predstavnik pomenutih globalnih asocijacija, koja posluje u gotovo svim zemljama gde je ova delatnost stekla značajne razmere i neki od njenih ciljeva su:

- Razvoj tržišta digitalnog oglašavanja pružanjem stručne edukacije svim stranama koje u njemu učestvuju;
- Propisivanje i predlaganje standarda u internet oglašavanju i merenjima koja se tiču internet oglašavanja;
- Organizacija relevantnih tržišnih merenja i istraživanja u saradnji sa trećim licima;
- Propisivanje i predlaganje kodeksa profesionalnog i etičkog ponašanja unutar industrije digitalnog i interaktivnog oglašavanja;
- Komunikacija i promocija globalnih “IAB” vrednosti na lokalnom nivou.

Neki od do sada potvrđenih predavača su:

Alain Heureux, Predsednik IAB EuropeJaroslaw Sobolewski, Generalni direktor IAB Poland/IAB CEE
Aleksandar Krstić, IQ Mobile Austrija (član IAB Austria)
Márk Gémesi, Carnation (član IAB Hungary)
Tom Ollerton, Skive / IAB UK SocialAndrew Felbert, Nielsen Online (član IAB UK)
Predstavnici IABulgaria, IAB Hungary, IAB Romania itd.
Predstavnici domaćih online medija, medijskih agencija i oglašivača.

U Srbiji je osnivanje ove asocijacije svesrdno podržano od strane kompanija kao što su:  Httpool, Trident Media Group, Online Advertising, Omnicom Solutions, Direct Media, Media House, Zenith Optimedia, B92, Ringier Axel Springer, Infostud Group, Fastbridge, MTV i mnogih drugih.

Za više informacija o mogućnosti sponzorske podrške, pišite na forum@iab.rs.

Više informacija o dogadjaju ovde.

1 komentar

iab, marketing, najava, seminar, trziste

Kako da serviram oglase i merim parametre kampanje?

Howto

Objavio: Ivan Minić, 01. 03. 2011.

Pitanje iz naslova sve je češće i mnogim webmasterima predstavlja problem. Ovim kratkim tekstom pokušaću da ponudim nekoliko rešenja, kao i da neke stvari kada je merenje rezultata kampanje demistifikujem.

U prethodnoj godini gotovo sve agencije koje ozbiljnije nastupaju na našem webu počele su sa upotrebom kvalitetnih rešenja za serviranje oglasa i detaljno praćenje kampanja. Pioniri i veterani – Httpool – već godinama koriste DoubleClick, sistem koji je standard u ovom domenu. Isti sistem od prošle godine koriste i Direct Media i Strawberry. Sa druge strane je Fastbridge, koji je prvi počeo koristiti novi (i odlični) AdOcean koji su razvili naši zapadni susedi. Zašto je ovo bitno? Jednostavno – ako radite sa ovim agencijama ne morate brinuti o temi ovog teksta. Oni taj deo posla rade za vas (i za klijenta, naravno). Gde nastaje problem? Svima nama je cilj da imamo što je više moguće direktnih prodaja klijentima. Osim činjenice da tako dobijamo više novca, imamo i direktan kontakt i značajno više kontrole nad celim procesom, a to nikada nije loše. Još samo treba nečim tu kampanju servirati i izmeriti. Naglašavam obe reči jer serviranje može da se uradi i bez ikakvog dodatnog software-a, ali poželjno je da to ne bude slučaj. Osnovni i glavni argument u korist oglašavanja na internetu, upravo je njegova merljivost, jer to, na taj način, nema ni jedan drugi medij. Zato, ako nešto radimo, trebamo i moramo to raditi na pravi način. Zato vam predstavljam sledeća rešenja:

1. Google DFP Small Business – Free!

In Google we trust. Pre nekoliko godina kada je objavljeno da je Google pazario DoubleClick moglo se pretpostaviti da ce predstaviti ovakvo resenje. DFP Small Business daje osnovne funkcionalnosti DoubleClick platforme i potpuno je besplatan za sve korisnike koji prave manje od 90 miliona prikaza mesečno. Imajte u vidu da se u pitanju prikazi oglasa, tako da ako na stranici imate 5 oglasa, broj prikaza stranice množite sa 5. Rešenje je stabilno, besplatno, pouzdano i rasteretiće vaše servere i bandwith oglasnih materijala. Iako u principu nisam za hosted rešenja, ako već to mora biti tako, boljeg od Googla za to nema. Uostalom, realno, na šta bi život ličio bez Analytics-a i Gmaila?

2. OpenX – Free! (ex OpenAds, ex phpAdsNew)

Lokalna legenda koju već dugo koriste manje više svi koji žele dobiti besplatno metriku pristojnog kvaliteta. Dobra stvar ovog software-a je činjenica da, ako se podesi pravilno, zaista lepo i brzo radi i ne troši previše resursa za osnovne stvari, čak ni sa velikim brojem prikaza. Tip: Instalaciju i optimizaciju prepustite nekome ko je to već radio. Mislite da je neozbiljan? Pa… Mi ga koristimo, a koristi ga i Ringier

3. Plaćena rešenja!

Poznata rešenja kod nas:

- AdOcean – već pomenut iznad, a preporučujem ga zbog odličnog odnosa – kvalitet cena.
- DoubleClick for Publishers – standard koji nudi mogućnost lakog serviranja svih uobičajnih vrsta oglasa…
- AdBOX – domaće rešenje koje Inbox koristi za sve svoje klijente…

I malo egzotike:

- ADTech – nemci koje je pre nekoliko godina kupio AOL i koji rade odličan posao…
- Emediate – danci koji već nekoliko godina caruju skandinavskim tržištem oglašavanja…

4. Kratki saveti:

Pre nekoliko dana dobio sam zanimljivo pitanje… Kako da pratim klikove na banner? Ok, instaliras OpenX ili konfigurises DFP … Ne, ne, ne … Samo da pratim klikove, ne treba mi ništa više… Osim action trackinga u Analytics-u, nema mnogo rešenja koja su iole ozbiljna a nude samo to. Ali… Otvorite li nalog na bit.ly (na primer) i koristite li skraćeni URL, dobićete jako kvalitetnu i potpuno besplatnu informaciju o svakom kliku

Takođe… Ako možete birati, a možete, potrudite se da kod za serviranje oglasa uvek (ne može samo za expandable banners) bude u iframe-u. Zbog velikog prometa ili udaljene lokacije, adserveri ponekad mogu biti spori, ili pak nedostupni. Ako vam je oglas u iframe, to se neće osetiti kada je učitavanje vaše stranice u pitanju. Ako nije, učitavanje stranice će biti faktički prekinuto kada browser dođe do koda za oglase sve dok ne dobije odgovor od adservera – reklamu, ili informaciju da server nije dostupan.

I samo još ovo… Ako je broj pregledanih stranica vašeg sajta veliki – više od par miliona mesečno, a hoćete rešenje koje instalirate kod sebe – razmislite da za adserver koristite odvojenu virtuelnu mašinu (ili fizičku ako je broj zaista veliki). Takođe, kreative servirajte kroz web servere pogodne za static sadržaje (lighttpd npr.) da bi Apache hendlovao samo ono što mora.

2 komentara

marketing, metrika, statistike, web

Pet koraka do dobre marketing strane

Howto

Objavio: Ivan Minić, 19. 01. 2011.

Moj prvi tekst ovde, verovatno i najbolji koji sam napisao, odnosio se na kreiranje oglasne ponude. Detaljan i potpun vodič, ko nije pročitao, toplo preporučujem. Elem, imate ponudu, imate konkretno sta nudite, ali ne znate baš tačno na koji način i gde to da objavite. Pokušaću ovim kratkim vodičem da vam skrenem pažnju na najvažnije stvari i dam ideju kako da to eventualno proširite.

1. Napravite odvojenu stranicu samo za to.

Ako je vaš sajt takav da reklame predstavljaju osnovni, ako ne i jedini prihod, morate svoje kvalitete predstaviti na najbolji način. To konkretno znači da napravite stranicu na kojoj ćete navesti osnovne podatke o sajtu, sve kontakt informacije, listu relevantnih klijenata, opisne informacije o ponudi i statistikama uz mogućnost da jednim klikom zainteresovana strana dođe do potpunijih informacija. Ovo je takođe dobro mesto da navedete i sve nagrade koje je sajt osvojio, ili važne i vredne trenutke u istoriji, zanimljive i pohvalne objave po medijima i slično. Vodite računa o dužini teksta i formi, niko neće da čita eseje. Potrebno je da sve bitno bude sažeto u nekoliko rečenica.

2. Kontakt informacije su ključ.

Iako smo svi mi sa interneta, iako mnogi od nas ako mogu da biraju, uvek za komunikaciju biraju mail, realnost je da agencije i direktni klijenti zaista vole da okrenu telefonom ne bi li brzo dobili sve dodatne informacije. Dakle osim kratkog formulara za brzi kontakt mailom, obavezno stavite i kontakt telefon i ime osobe. Ako je fiksni, tim bolje, a ako ne postoji takva mogućnost i mobilni je ok. Ljudima koji se na taj broj javljaju osim vas, objasnite da povedu računa, te da eventualne pozive prime profesionalno i dobićete mnogo pozitivnih poena.

3. Dobra strana vredi samo ako je zainteresovani mogu lako naći.

Marketing nije nešto što treba da završi kao glavna stavka u glavnom meniju vašeg sajta, ali jeste nešto što treba da nađe svoje mesto u dnu sajta i jeste nešto što bi trebalo diskretno ulinkovati malim natpisima oko premium baner pozicija. Ponekada nije zgoreg na tim oglasnim pozicijama zavrteti i banner sa konkretnom ponudom ako je neka akcija, ali ključno je da ne bude ništa napadno jer neće postići ništa dobro ako bude.

4. Istina je vaš prijatelj.

Najgora stvar koju možete uraditi je da lažete ne bi li sve ovo izgledalo bolje. Stavite realne posete, potkrepite ih statistikama, realnu listu dosadasnjih klijenata, iako je možda u početku mala.

5. Kada do kontakta dođe – budite fer.

Kada do kontakta dođe, izađite oglašivačima u susret, budite fer i potrudite se da budu zadovoljni. To će im sigurno mnogo značiti, a kao posledica toga dobićete i vi nekog novog ili mogućnost ponovne saradnje u budućnosti. Čuvajte te mailove i napravite spisak ljudi kojima ćete poslati osveženu oglasnu ponudu ili neko drugo obaveštenje.

To je ukratko to, a evo i nekoliko dobrih primera za ilustraciju:

- Economy.rs Marketing
- Krstarica Reklamiranje
- Burek Marketing
- PressOnline Marketing
- Mondo Marketing
- Naslovi Reklamiranje
- Sportal Oglašavanje
- TotalCar Marketing
- Poslovi Infostud Oglašavanje
- Polovni Automobili Banneri
- Karike Oglašavanje

3 komentara

marketing, ponuda, sajt